在“立即出去，馬上走”，“我今天一定不能熬夜”，“買足夠的100個(gè)盲盒收手”之后，被成功選為當(dāng)代社會(huì)的第三大經(jīng)典謊言旗幟。許多網(wǎng)民說，他們被毒害，陷入了“一直抽一直爽”的惡性循環(huán)。甚至有網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上尋求幫助，以擺脫購買盲盒的習(xí)慣。據(jù)報(bào)道，來自北京的一對(duì)夫婦在四個(gè)月的盲盒潮中花費(fèi)了70萬元。還有一個(gè)60歲的球員，一年花費(fèi)超過70萬元購買盲盒。為什么盲盒是神圣的，為什么會(huì)上癮？

盲盒的字面意思是它包含一盒人們用肉眼看不到的東西。盲盒中的物品通常帶有可收藏價(jià)值的玩具。目前，除泡泡瑪特外，中國最常見的盲盒品牌是IP Station。有一些盲盒，范圍從幾個(gè)到十幾個(gè)，以及一兩個(gè)隱藏的模型。盲盒是關(guān)于運(yùn)氣的。有時(shí)候，您會(huì)得到喜歡的，甚至是隱藏的。如果您不走運(yùn)，您可能會(huì)得到自己不喜歡或重復(fù)的東西。

“盲盒”營銷起源于明治末期的日本，當(dāng)時(shí)日本百貨公司在新年期間為了處理尾貨、清理庫存都會(huì)銷售福袋，福袋中內(nèi)容不會(huì)事先公開，但往往會(huì)放入高于福袋標(biāo)價(jià)的商品。盡管福袋的價(jià)格通常并不高，但百貨公司福袋的生意卻好起來，久而久之就成為了新年期間的常規(guī)促銷手段。

后來，日本出現(xiàn)了一種流行的“小吃機(jī)”。出售的大多數(shù)產(chǎn)品是動(dòng)漫IP指針，玩具模型和珠寶吊墜。在90年代，中國開始了一系列“卡片式營銷”，這可以看作是“盲盒式”營銷在當(dāng)?shù)氐脑缙趹?yīng)用。最典型的代表案例是小浣熊，小主人和其他簡單的面孔英雄。在21世紀(jì)后期，“盲盒”的概念逐漸確定下來。盲盒中大多為成套銷售的玩偶手辦，可能是動(dòng)漫、影視作品的周邊，也可能是由設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的角色，比如在盲盒中頗有人氣的索尼天使、樂高小人、泡泡瑪特等。